Giới thiệu
Cozy, thương hiệu trà đóng chai quen thuộc với người tiêu dùng Việt Nam, đã triển khai chiến dịch truyền thông “Ngon Rõ Vị” trên TikTok, YouTube Shorts và Facebook nhằm củng cố thương hiệu và làm mới hình ảnh trong mắt giới trẻ. Cozy đã hợp tác với REVU để thực hiện chiến dịch Influencer Marketing quy mô lớn, thu hút 485 creators gồm KOLs, KOCs và reviewers.
Influencer Marketing – Thách thức quản lý gần 500 creators
Chiến dịch này không chỉ dựa vào một vài gương mặt nổi bật mà khai thác sức mạnh cộng đồng creators để tạo hiệu ứng lan tỏa. Tuy nhiên, việc quản lý gần 500 creators cùng lúc đặt ra những thách thức:
- Đảm bảo creators truyền tải đúng tinh thần thương hiệu?
- Đảm bảo nội dung đồng nhất mà không rập khuôn?
- Giữ được tính giải trí và tự nhiên khi triển khai quy mô lớn?
REVU đã thể hiện khả năng vận hành chiến dịch Influencer Marketing quy mô lớn để giải quyết các vấn đề này.
REVU triển khai chiến dịch quy mô lớn như thế nào?
Để đảm bảo hiệu quả, REVU thiết lập quy trình từ tuyển chọn creators, quản lý nội dung đến kiểm soát tiến độ đăng tải.
Chiến lược triển khai
- Tuyển chọn và điều phối đồng loạt 485 creators
- Phân bổ nội dung đa nền tảng trên TikTok, YouTube Shorts và Facebook
- Xây dựng guideline đảm bảo thống nhất thông điệp “Ngon Rõ Vị”
- Tối ưu quy trình vận hành để đảm bảo mật độ phủ sóng liên tục
REVU cũng đóng vai trò cầu nối giữa thương hiệu và creators, cho phép creators linh hoạt biến tấu nội dung theo phong cách riêng.
Nội dung chiến dịch: Biến “Mờ” thành “Rõ”
Nội dung xoay quanh concept “Mờ – Rõ”, giúp creators có khung sáng tạo rõ ràng và linh hoạt. Creators khai thác tình huống đời thường gắn với trạng thái “Mờ” như:
- Đi làm, đi học mệt mỏi, thiếu năng lượng
- Hoạt động ngoài trời dưới nắng nóng
- Ăn uống nhạt nhẽo, không rõ vị
- Những khoảnh khắc thiếu cảm hứng
Cozy xuất hiện như điểm chuyển mạch, đưa câu chuyện từ “Mờ” sang “Rõ” với hương vị trà hoa quả đậm vị. Thông điệp “Trà hoa quả Cozy – Ngon Rõ Vị, Vị Rõ Ngon” được lồng ghép tự nhiên vào các video trên TikTok và YouTube Shorts.
Kết quả truyền thông nổi bật
Chiến dịch đã tạo ra độ phủ mạnh mẽ trên social media:
- 131,939,000 lượt xem
- 6,157,710 lượt tương tác
- 485 creators tham gia
Nền tảng: TikTok tạo ra lượng tương tác lớn nhất, cho thấy hiệu quả của chiến lược nội dung video ngắn.
Bài học từ chiến dịch Cozy x REVU
Chiến dịch cho thấy sức mạnh của Influencer Marketing không chỉ nằm ở celebrity lớn, mà còn từ khả năng tạo nội dung tự nhiên qua cộng đồng creators.