Dưới đây là chia sẻ từ anh Trần Đông Âu – CEO REVU, về một vấn đề khá phổ biến trong ngành influencer marketing: sự mơ hồ trong khái niệm và cách sử dụng thuật ngữ. Bài viết dựa trên trải nghiệm thực tế khi làm nghề, đồng thời là góc nhìn cá nhân nhằm giúp làm rõ các vai trò influencer thường gặp.
Một số bạn làm influencer marketing nhưng còn khá mơ hồ về các khái niệm, một số bị “ngáo thuật ngữ”, hiểu sai, dùng sai, brief sai, kỳ vọng sai, triển khai sai, đánh giá sai, … Tôi khi mới vào nghề cũng thế. Nên tôi lập ra cái bảng phân biệt các loại hình influencer thường gặp này, dựa theo kiến thức và kinh nghiệm cá nhân. Mong nhận được góp ý.
Điểm lớn nhất cần nhớ
- Ai cũng là influencer.
Từ một đứa bé sơ sinh vừa chào đời đến một cụ già vừa về trời, câu chuyện của họ cũng có thể tác động đến người khác (thông qua các kênh truyền thông). - Không dán nhãn influencer.
Mỗi người sẽ có vai trò và giá trị khác nhau trong từng tình huống, kịch bản cụ thể.
Đọc thêm: Phân loại influencer
Ví dụ:
- Anh Âu có thể là KOL trong lĩnh vực digital marketing, nhưng với ẩm thực nhà hàng, anh ta là reviewer (ăn và chia sẻ lại trải nghiệm).
- Sang tới thời trang, anh là celeb… à nhầm, content creator (mặc đẹp rồi post ảnh sống ảo là đủ, biết gì về fashion đâu mà ảnh hưởng với review).
- Còn nếu hãng Bentley nhờ anh post hộ tấm ảnh dòng xe mới lên FB kèm dòng cap “my dream…”, anh biến thành một seeder chính hiệu.
- Rồi đến ngày đẹp trời nào đó, anh livestream chốt vạn đơn online với vai social seller thực thụ cho dòng kính cận tàng hình do chính anh phát minh.
#Revu