Trong ngành vật liệu xây dựng, hệ thống ống nước là một phần quan trọng nhưng thường ít được chú ý. Ströman đã chọn cách tiếp cận truyền thông mới mẻ: chuyển đổi kiến thức kỹ thuật về ống nước thành nội dung dễ hiểu qua KOL và mạng xã hội.
Với sự hợp tác từ REVU, chiến dịch giúp Ströman tăng nhận diện thương hiệu và củng cố uy tín kỹ thuật. Kết quả, chiến dịch đạt 2,34 triệu lượt xem, chứng minh rằng nội dung chia sẻ kinh nghiệm thực tế có thể lan tỏa mạnh mẽ, ngay cả trong ngành vật liệu xây dựng.
Nội dung
Giới thiệu thương hiệu
Ströman là thương hiệu ống nhựa thuộc Tập đoàn Tân Á Đại Thành, ứng dụng công nghệ sản xuất từ Đức cho các dòng ống HDPE và PP-R đạt tiêu chuẩn DIN và ISO 9001:2015. Sản phẩm Ströman có độ bền lên đến 50 năm, chịu áp lực cao, chống ăn mòn và đảm bảo an toàn nguồn nước.
Thách thức truyền thông
So với các ngành hàng tiêu dùng, sản phẩm ống nước gần như “ẩn” sau khi công trình hoàn thiện, gây khó khăn trong việc xây dựng thương hiệu:
- Người xây nhà thường ít quan tâm đến hệ thống ống nước cho đến khi xảy ra sự cố.
- Nội dung kỹ thuật khó tiếp cận trên mạng xã hội.
- Quyết định lựa chọn vật liệu thường chịu ảnh hưởng từ nhà thầu, kỹ sư.
Vì vậy, mục tiêu của chiến dịch không chỉ là tăng nhận diện thương hiệu mà còn tạo dựng niềm tin vào tiêu chuẩn công nghệ Đức của Ströman qua các chuyên gia và trải nghiệm thực tế.
Chiến lược triển khai
Chiến dịch của Ströman tập trung vào việc đơn giản hóa nội dung kỹ thuật và đặt trong bối cảnh đời sống thực tế, triển khai qua:
- 12 KOL
- 10 fanpage
- 2 nhóm cộng đồng
Nội dung được phân phối đa kênh, không chỉ trên các nền tảng cá nhân mà còn trong các fanpage và cộng đồng, giúp tăng độ phủ và duy trì sự hiện diện của thương hiệu.
Nội dung nổi bật từ chiến dịch
Các nội dung xoay quanh những vấn đề quen thuộc với người xây nhà, như:
- Lưu ý khi lựa chọn vật liệu cho nhà mới
- Những điều cần biết về hệ thống ống nước trước khi thi công
Các thông điệp về chất lượng và độ bền của Ströman được truyền tải một cách tự nhiên, tăng độ tin cậy khi tiếp cận người dùng.
Kết quả chiến dịch
Chiến dịch đạt hiệu quả vượt kỳ vọng cả về độ phủ lẫn tương tác:
- 2.343.600 lượt xem
- 81.127 lượt thích
- 3.224 bình luận
- 1.516 lượt chia sẻ
Kết quả cho thấy nội dung chia sẻ kiến thức xây dựng, khi được triển khai đúng cách, có thể tạo ra mức lan tỏa rất cao trên mạng xã hội.